Turismul in Europa a inregistrat o scadere de 5.6 procente in 2009 fata de anul anterior, conform Organizatiei Mondiale a Turismului, iar valoarea totala a incasarilor din aceasta ramura a scazut si mai mult –  cu 8% pana la valoarea de 295.7 miliarde de euro. Industria turistica din Europa a avut foarte mult de suferit in urma crizei economice globale care a izbucnit in 2008 dar si a norului de cenusa vulcanica, nor ce a dat peste cap traficul aerian. Tocmai aceasta tendinta descrescatoare ingrijoreaza Comisia Europeana care vrea sa schimbe mersul lucrurilor, mai ales ca in ultima perioada moneda euro a scazut in raport cu dolarul, facand din tarile europene destinatii mai ieftine.

Turismul reprezinta un segment foarte important al economiei europene, ce dispune de 9.7 milioane de locuri de munca in intreaga Uniune, adica 5.2% din totalul fortei de munca.